Идеальный каталог. Как создать?

Как донести до потребителя или клиента информацию о ваших товарах и услугах? Да очень просто – создайте каталог вашей продукции или услуг. Этот вид полиграфической продукции расскажет и о вас, и о вашей продукции или услугах, и может поднять ваш бизнес на более высокий уровень. Каталоги в умелых руках маркетолога – мощнейший рекламный инструмент!

Но, прежде чем запускать рекламную кампанию с использованием каталога, надо его разработать и напечатать.

Этапы каталогизации

Каталоги – это не строгие и сухие справочники, а яркие, эмоциональные и красочные рассказчики о вашем бренде, продукции, услугах. Но для того, чтобы сделать каталог мощным маркетинговым инструментом надо подойти к делу серьезно и пройти каждый этап разработки с максимальным КПД. А какие же этапы вам предстоит пройти?

1) Собрать всю важную информацию о своем бренде (история, развития, направление деятельности, конкурентные преимущества и т.д.), не забудьте включить в нее контакты

2) Собрать подборку товаров или услуг, которые будут отражены в каталоге

3) Определить характеристики продукции или услуг и сделать описание (для чего применяется, чем полезен, выгоды или эффекты применения и т.п.)

4) Составить техническое задание для дизайнера (определите цели и задачи каталога, целевую аудиторию, какие эмоции должен вызывать каталог и т.д.)

5) Заказать профессиональную фотосессию для ваших товаров или услуг (от качества визуализации зависит очень многое), привлеките к этому процессу дизайнера, он сможет скорректировать действия фотографа согласно концепту будущего каталога

6) Взаимодействовать с дизайнером на стадии разработки каталога (не подгоняйте, но и не отпускайте ситуацию на самотек, активно обсуждайте варианты дизайна, если надо, делайте конструктивную критику)

7) С готовым макетом каталога отправиться в типографию. Подобрать материал для печати, проконсультироваться с менеджером о видах и способах печати и постпечатной обработки, утвердить техническое задание для печати каталога

И тогда, проведя немного времени в радостном ожидании, вы получите в руки тираж вашего рекламного каталога.

Брэндируемся!

Это первый шаг в нашем списке. Каталог должен отражать ценности вашего брэнда или компании. Поэтому собираем брэндбук, фирменный стиль, логотип (если еще нет фирменного стиля и логотипа – самое время его сделать), исторические справки, ищем конкурентные преимущества (причем их не может быть много… как правило это одна или две, максимум три характеристики, которые отличают вас от конкурентов), описываем ценности и миссию, подбираем или определяем целевую аудиторию. Не забываем про контактную информацию (адреса магазинов, офисов, контакты руководства или ответственных работников, способы связи по различным вопросам). Все эти аспекты отразятся в контенте и на внешнем виде вашего каталога.

Встаньте в ряд!

На следующем шаге вы должны сделать выборку услуг или товаров. Расставьте приоритеты, которые стоят перед каталогом (отражение всего спектра товаров или услуг, выгодная подача топовых, реклама мало востребованных и т.д.). Продумайте как вы сможете их визуализировать (это больше относится к услугам, поскольку не всегда к услуге можно выгодно и понятно подобрать визуальный образ). Объем и количество ваших товаров и услуг будет зависеть от поставленных перед каталогом задач, а от количества представляемой продукции будет зависеть объем каталога (т.е. количество страниц в нем и его непосредственная толщина).

Что для чего.

Теперь расскажите о каждом вашем товаре или услуге из будущего каталога. Дайте важные технические характеристики, составы, материалы, свойства. А также оставьте подробное описание товара или услуги подчеркнув их преимущества перед аналогами и что выиграет или приобретет потребитель (клиент) от вашего продукта. От полноты информации и от ее полезности будет зависеть интерес потребителя. Да и посудите сами: как без описания свойств, полезности и способов применения продукта только по внешним факторам (на вид или на слух) можно судить о том насколько нужен этот товар или услуга?

К дизайнеру!

Теперь можно перейти к поискам дизайнера и к сотворению концепта вашего каталога. Но перед этим составьте, хотя бы краткое, техническое задание в котором разложите по полочкам цели и задачи каталога, на какую аудиторию он ориентирован, какие эмоции должен он вызывать у потребителя. От этого во многом будет зависеть дизайн вашего каталога. Даже, оставаясь в рамках фирменного стиля, от дизайнерской подачи материала будет зависеть как воспримет его аудитория. Будет он сухим, строгим, красочным, веселым, игривым, притягательным или вызовет еще какие-то эмоции. После того, как дизайнер получит все элементы фирменного стиля и контентное наполнение по составу и количеству, ориентируясь на данные из технического задания, он приступит к созданию концепта дизайн-макета вашего каталога.

Сейчас вылетит птичка!

Концепт каталога в первом приближении дизайнер уже подготовил и теперь надо поработать над визуальным наполнением, от качества которого во многом зависит и успешность вашего каталога. Не пытайтесь проиллюстрировать каталог фотографиями, сделанными «на коленках» (отснятыми без профессионального оборудования, света, на телефон и проч.) – это ни к чему хорошему не приведет. Закажите профессиональную фотосессию и обязательно привлеките в помощь фотографу вашего дизайнера, который сможет объяснить, что и как нужно снимать для вашего каталога, ориентируясь на концепт. Как правило у большинства дизайнеров есть уже сложившиеся тандемы с фотографами, и им не придется в таком случае много времени тратить на взаимопонимание.

Концепт – в макет

Теперь после фотосессии у дизайнера есть все материалы для создания макета. Это серьезная кропотливая работа, требующая внимания, сосредоточенности и не забываем про вдохновение. Взаимодействуйте с дизайнером, пусть он показывает вам ход работы какими-нибудь законченными частями (блоками, разделами, группами товаров и т.д.). На этой стадии происходит «шлифовка» концепта вашего каталога в макет для дальнейшей передачи в типографию. Правки, исправления, расстановка визуальных акцентов, подача материала на этой стадии проходит корректировку и стремится к совершенству. В итоге от дизайнера вы получите дизан-макет вашего каталога для передачи в типографию. Но не забудьте попросить дизайнера сделать и электронную версию каталога для е-mail рассылок или размещения на сайте. Наличие электронного каталога наряду с печатным может значительно расширить охват аудитории.

Печатаем! Но цифрой или офсетом?

Вы разработали каталог и теперь можете его напечатать. Но какой способ печати выбрать? Тут все зависит от того сколько вы собираетесь напечатать каталогов (собственно, насколько большой будет тираж) и как быстро вы его хотите получить. Срочную цифровую печать стоит выбирать для небольших тиражей (например, выпустить пилотные образцы для дальнейших корректировок или небольшой тираж каталогов под локальную акцию или мероприятие). Если тираж достаточно большой, то тут уж точно не обойтись без офсетной печати. Ко всему прочему многое зависит и от материала, на котором вы будете печать ваш каталог. Если вы не уверены в том, что можете самостоятельно сделать правильный выбор, то доверьтесь опыту менеджера типографии.

В нашей типографии Принтеллект вы можете заказать разработку дизайн-макета и печать каталога по вашему техническому заданию.